سیدنی سوئینی (Sydney Sweeney) این روزها با تبلیغات جنجالی، برند لباس زیر خود و رابطهاش با اسکوتر براون (Scooter Braun) بیش از همیشه در مرکز توجه هالیوود قرار گرفته است؛ موضوعی که این پرسش را مطرح کرده که چه کسی مسیر حرفهای این بازیگر را هدایت میکند.
سوئینی اخیراً در یک کمپین تبلیغاتی برای پلتفرم پیشبینی ورزشی نوویگ (Novig)، تقریباً برهنه و در حالی که بخشهایی از بدنش با توپهای فوتبال آمریکایی و بسکتبال پوشانده شده بود، در بیلبوردهای میدان تایمز نیویورک ظاهر شد. این تبلیغات واکنش منفی شماری از ورزشکاران زن را به دنبال داشت.
او همزمان برای معرفی مجموعه جدید برند لباس زیر خود با نام «سیرن» (SYRN) نیز تصاویر تحریکآمیزی منتشر کرد. این مجموعه که «سینههای تولد» (Birthday Boobs) نام دارد، همزمان با تولد ۲۹ سالگی سوئینی در ۱۲ سپتامبر عرضه شد.
ستاره فیلم «هر کسی جز تو» (Anyone But You) همچنین یکم سپتامبر در ونیز با پوشیدن لباسی بدننما در مراسم برند آرمانی بیوتی (Armani Beauty) توجه رسانهها را به خود جلب کرد.
با این حال، در میان این حضورهای پررنگ و تصویرسازیهای جنسیشده، رابطه سوئینی با اسکوتر براون، مدیر برنامه و تهیهکننده موسیقی که ۱۶ سال از او بزرگتر است، به یکی از موضوعات اصلی محافل سرگرمی تبدیل شده است.
یک منبع نزدیک به این زوج به پیج سیکس (Page Six) گفت: «سیدنی کاملاً به حرفهای اسکوتر گوش میدهد و اسکوتر نیز قطعاً به او در مذاکره و پیشبرد قراردادهایش کمک کرده است.»
سوئینی و براون بیش از یک سال است که با یکدیگر رابطه دارند. این دو در ژوئن ۲۰۲۵ و در مراسم ازدواج جف بزوس (Jeff Bezos) و لورن سانچز (Lauren Sánchez) در ونیز با یکدیگر آشنا شدند؛ دیداری که مدت کوتاهی پس از جدایی سوئینی از نامزدش، جاناتان داوینو (Jonathan Davino)، اتفاق افتاد.
این زوج در اوایل ماه جاری در حالی که در یک گوندولا در ونیز یکدیگر را میبوسیدند، دیده شدند. آنها همچنین هنگام ورود به فرودگاه ونیز دست در دست یکدیگر داشتند.
به گفته منابع، براون پس از آشنایی با سوئینی آنقدر تحت تأثیر او قرار گرفته بود که درباره احتمال موفقیت این بازیگر در فصل جوایز سینمایی با اطرافیانش صحبت میکرد. انتظار میرفت فیلم «کریستی» (Christy)، با بازی سوئینی در نقش کریستی مارتین (Christy Martin)، به نقطه عطفی در کارنامه او تبدیل شود.
سوئینی برای بازی در نقش این بوکسور واقعی، بهطور فشرده تمرین کرد و بیش از ۱۳ کیلوگرم وزن اضافه کرد. این نقش با بازی شارلیز ترون (Charlize Theron) در فیلم «مانستر» (Monster) و مارگو رابی (Margot Robbie) در «من، تونیا» (I, Tonya) مقایسه شده بود؛ اما فیلم «کریستی» در نهایت موفق به کسب جایزه مهمی نشد و طبق آمار باکس آفیس موجو (Box Office Mojo)، تنها حدود ۲.۳ میلیون دلار در سراسر جهان فروش داشت، در حالی که بودجه تولید آن حدود ۱۵ میلیون دلار برآورد شده بود.
بر اساس گزارشها، آری امانوئل (Ari Emanuel)، مدیرعامل دبلیوامای (WME)، در ماه ژانویه به سوئینی توصیه کرده بود برای حفظ آینده حرفهایاش از براون جدا شود. امانوئل این ادعا را رد کرده است.
سوئینی در اوایل ماه جاری با رقیب دبلیوامای، یعنی سیایای (CAA)، قرارداد امضا کرد و اکنون کری گوردون (Carrie Gordon) از شرکت لید (The Lede Company) نمایندگی او را بر عهده دارد.
مت بلونی (Matt Belloni) از رسانه پاک (Puck) گزارش داد که براون در روند انتخاب نماینده جدید سوئینی نقش فعالی داشته و جلسه شامی را با کوین هووان (Kevin Huvane)، یکی از مدیران ارشد سیایای، ترتیب داده است. منابع این رسانه نیز گفتهاند که جنیفر میلر (Jennifer Millar)، مدیر سابق سوئینی، در جریان این روند قرار داشته است.
با این حال، برخی افراد در هالیوود معتقدند مسئله اصلی سوئینی، نماینده یا مدیر برنامه او نیست؛ بلکه نحوه مدیریت تصویر عمومی و ارتباطش با مخاطبان است.
یک منبع فعال در صنعت سرگرمی گفت: «به نظر من، او مخاطبانش را بدیهی فرض کرده است. سیدنی ویژگی نادری داشت؛ بسیار زیباست، اما زنان نیز او را دوست داشتند. با این حال، برند لباس زیر او بهجای زنان برای مردان بازاریابی میشود. تا جایی که شنیدهام، برند سیرن برای دریافت کمک از متخصصان برندسازی با افراد مختلف تماس گرفته است.»
سوئینی در ژانویه برند لباس زیر سیرن را راهاندازی کرد. این برند با انتشار تصاویری از او در حالی معرفی شد که زنجیرهای از لباسهای زیر را از تابلوی هالیوود آویزان کرده بود. شرکت سرمایهگذاری کوتویی منیجمنت (Coatue Management) نیز از سرمایهگذاران این برند است؛ شرکتی که پیشتر از جف بزوس و مایکل دل (Michael Dell)، مدیرعامل دل، سرمایه دریافت کرده است.
سوئینی در سالهای اخیر تلاش کرده است تنها به دریافت دستمزد برای تبلیغات اکتفا نکند و مالک بخشی از پروژهها و محصولاتی باشد که در آنها حضور دارد. او از طریق شرکت تولیدی خود، فیفتی-فیفتی فیلمز (Fifty-Fifty Films)، در چند فیلم از جمله «کریستی»، «هر کسی جز تو» و «خدمتکار» (The Housemaid) بهعنوان تهیهکننده نیز فعالیت کرده است.
فیلم «هر کسی جز تو» با بازی سوئینی و گلن پاول (Glen Powell) به موفقیتی غیرمنتظره دست یافت و بیش از ۲۱۰ میلیون دلار در سراسر جهان فروخت. فیلم روانشناختی «خدمتکار» نیز که در سال ۲۰۲۵ اکران شد، نزدیک به ۴۰۰ میلیون دلار فروش جهانی داشت. به این ترتیب، سوئینی در سه سال گذشته در دو فیلم کمهزینه و موفق گیشه نقشآفرینی کرده است.
این بازیگر قرار است در ماه دسامبر در دنباله فیلم «خدمتکار» با عنوان «راز خدمتکار» (The Housemaid’s Secret) بازگردد. او همچنین در فیلم انیمیشن «گاندام» (Gundam) از نتفلیکس (Netflix) بازی میکند و برای تهیهکنندگی و بازی در فیلم «هالو» (Hollow) آماده میشود؛ پروژهای که توسط شرکت لاکی چپ (LuckyChap) متعلق به مارگو رابی تولید خواهد شد.
سوئینی در اقتباس جدیدی از رمان «آداب کشور» (The Custom of the Country) نوشته ادیت وارتون (Edith Wharton) نیز بازی میکند. این فیلم که قرار است سال آینده منتشر شود، داستان آندین اسپرگ (Undine Spragg)، زنی جاهطلب و علاقهمند به صعود اجتماعی، را روایت میکند.
ریچل ریچاردسون (Rachel Richardson)، نویسنده خبرنامه «بسیار آتشزا» (Highly Flammable)، درباره نحوه حضور سوئینی در رسانهها گفت: «او دقیقاً میداند چه کاری انجام میدهد و سابقه طولانی در تحریک مخاطبان برای جلب توجه دارد. در واقع، این موضوع به نوعی به یک سنت سالانه تبدیل شده است.»
سوئینی پیش از این نیز با اقدامات تبلیغاتی جنجالی خبرساز شده بود. او سال گذشته با شرکت دکتر اسکواچ (Dr. Squatch) برای فروش صابونهایی همکاری کرد که گفته میشد با آب حمام او ساخته شدهاند. این محصول با نام «لذت آب حمام سیدنی» (Sydney’s Bathwater Bliss) باعث از کار افتادن وبسایت شرکت شد و بعدها برخی نمونههای آن با قیمتهای چند هزار دلاری در ایبی (eBay) عرضه شدند.
در ژوئیه ۲۰۲۵ نیز کمپین تبلیغاتی امریکن ایگل (American Eagle) با شعار «سیدنی سوئینی شلوار جین فوقالعادهای دارد» منتشر شد. بازی زبانی میان واژههای «جین» و «ژن» باعث شد این کمپین به بیحساسیتی نژادی متهم شود و برخی منتقدان نیز آن را نمونهای از تبلیغات مبتنی بر نگاه مردانه دانستند.
سوئینی در واکنش به حاشیههای آن کمپین به مجله پیپل (People) گفت: «هر کسی که من را میشناسد، میداند که همیشه تلاش میکنم مردم را به یکدیگر نزدیک کنم. من مخالف نفرت و تفرقه هستم.»
اما کمپین نوویگ بار دیگر او را در مرکز انتقادها قرار داد. جیکوب فورتینسکی (Jacob Fortinsky)، مدیرعامل این پلتفرم، گفت سوئینی بخش قابل توجهی از ایدههای بصری و پیام تبلیغاتی را شخصاً هدایت کرده است.
او گفت: «واقعاً این سیدنی بود که بخش زیادی از تصاویر و پیامهای کمپین را هدایت میکرد.»
در این کمپین، سوئینی در حالی که تقریباً برهنه است با تجهیزات ورزشی مختلف دیده میشود و بارها کلمه «ورزش» را تکرار میکند. اگرچه تبلیغات توجه زیادی به خود جلب کرد، واکنشها به آن یکدست نبود.
گریسی کرامر (Gracie Kramer)، ژیمناست سابق آمریکایی، با انتشار ویدئویی از اجرای خود در مسابقات ورزشی نوشت: «نمیدانم سیدنی سوئینی مشغول انجام چه کاری بود، اما این چیزی است که یک زن در ورزش به نظر میرسد.»
سوفی فلا (Sofie Fella)، بازیکن بینالمللی راگبی، نیز این کمپین را «بیاحترامی» به زنانی دانست که سالها تلاش کردهاند موفقیتهای ورزشی زنان را از انتظارات مربوط به ظاهر آنها جدا کنند.
او گفت: «بهجای اینکه دستمزد مناسبی به ورزشکاران زن بدهیم یا این پول را وارد اقتصاد ورزش زنان کنیم، صرف ساختن چنین تبلیغاتی میشود؟»
سوئینی در واکنش به منتقدان عقبنشینی نکرد و در اینستاگرام تصاویری از زنان مشهور ورزشکار، از جمله سرنا ویلیامز (Serena Williams)، منتشر کرد که خودشان نیز پیشتر در تصاویری برهنه ظاهر شده بودند.
ریچاردسون درباره این واکنش گفت: «سوئینی در هر مرحله میتوانست عقبنشینی کند، اما بار دیگر تقریباً برهنه ظاهر شد و یک سایت پیشبینی ورزشی را تبلیغ کرد. این تصور که کنترل تصویر سوئینی را هر کسی جز خودش بر عهده دارد، از نظر من عجیب است. علاقه او به تحریک مخاطبان، پیش از رابطهاش با براون وجود داشته و حتی در انتخابهای اولیهاش برای نقشهای بازیگری نیز دیده میشود.»
او اضافه کرد: «این تصور که سوئینی آنقدر باهوش نیست که خودش تصویرش را مدیریت کند، با توجه به موفقیت عظیم او در تلویزیون و سینما، عمیقاً توهینآمیز است.»
یک منبع نزدیک به سوئینی نیز تأکید کرد که این بازیگر از ابتدای فعالیت حرفهایاش کنترل مسیر شغلی خود را در دست داشته است.
این منبع گفت: «تصمیمهایی که او میگیرد، تصمیمهای خودش هستند. او با اتکا به غریزه و اخلاق کاری خودش، حرفهاش را ساخته است.»
این منبع افزود: «در این موضوع یک استاندارد دوگانه وجود دارد؛ اینکه چرا برخی میپرسند آیا یک مرد بهنوعی مسیر حرفهای او را هدایت میکند. اگر شرایط برعکس بود، مطمئن نیستم کسی میپرسید چه کسی مسئول هدایت حرفهای یک بازیگر مرد موفق است یا تصمیمهای او را به زنی که با او رابطه دارد نسبت میداد.»
با وجود این اختلافنظرها درباره نقش اسکوتر براون، نشانهای از کاهش تقاضای برندها برای همکاری با سوئینی دیده نمیشود. سیایای نیز برای عقد قرارداد با او رقابت کرده و کمپین جنجالی نوویگ به هدف اصلی تبلیغات دست یافته است: اکنون همه درباره سیدنی سوئینی صحبت میکنند.
با این حال، پرسش اصلی این است که آیا سوئینی میتواند همچنان از حاشیه و جنجال برای توسعه کسبوکار خود استفاده کند، بدون آنکه حضور بیش از حد در رسانهها به اشباع مخاطبان منجر شود یا حمایت طرفداران زن خود را از دست بدهد.
یک منبع فعال در صنعت سرگرمی درباره آینده این شرایط گفت: «نمیدانم این ماجرا در نهایت به خوبی تمام خواهد شد یا نه.»
