سیدنی سوئینی با یک حرکت تبلیغاتی غیرمنتظره و شبانه، پیش از رونمایی از برند لباس زیر خود با نام Syrn، تابلوی مشهور هالیوود را به صحنهای خبرساز تبدیل کرد.
به گزارش رسانههای سرگرمی، سیدنی سوئینی (Sydney Sweeney)، بازیگر سریال Euphoria، در ویدیویی که ۲۶ ژانویه در اینستاگرام منتشر شد، نشان داد که به همراه دوستانش و سگش سالی (Sully) با یک ون مشکی و کیفهایی پر از لباس زیر به سمت تابلوی هالیوود رفته است. آنها با اتصال قزنهای سوتین به یکدیگر، تزئیناتی توریشکل ساختند و حروف سفید و عظیم این نماد لسآنجلس را با آن آراستند.
در بخشی از ویدیو، سوئینی با لحنی شوخطبع میپرسد: «از اینطرف شروع کنیم یا از آنطرف؟» و سپس با خنده اضافه میکند: «قراره به خاطر این کار گیر بیفتم، نه؟» تصویر بندانگشتی ویدیو نیز او را با ست لباس زیر مشکی و دستکشهای توری بلند نشان میداد که روی آینه پشت سرش نوشته شده بود: «coming 1.28 xo Syrn».
اما این حرکت تبلیغاتی خیلی زود واکنش رسمی را به دنبال داشت. اتاق بازرگانی هالیوود، که مالک تابلو هالیوود است، در بیانیهای به TMZ اعلام کرد: «هیچ مجوزی برای انجام چنین کاری صادر نشده بود، در حالی که دریافت مجوز الزامی است.» این نهاد همچنین تأکید کرد که در حال بررسی این موضوع است که گروه تولید سوئینی «چگونه و تحت چه اختیاری (اگر اختیاری وجود داشته باشد)» به محل تابلو دسترسی پیدا کردهاند. نمایندگان سیدنی سوئینی تاکنون واکنشی رسمی به این موضوع نشان ندادهاند.
در آستانه رونمایی از برند Syrn، سوئینی ۲۸ ساله در گفتوگویی با مجله Elle که ۲۷ ژانویه منتشر شد، درباره فلسفه طراحی این برند توضیح داد. او گفت هدفش ساخت دنیایی بوده که زنان را درک کند، نه اینکه با آنها از بالا صحبت کند. به گفته او، این برند با ارائه ۴۴ سایزبندی متفاوت، بر فراگیری و اعتمادبهنفس بدون فشار تمرکز دارد.
سوئینی در ادامه گفت: «بدنها مثل اثر انگشت هستند؛ هیچکدام شبیه هم نیستند و من میخواستم برای همین تفاوتها طراحی کنم.» این اظهارات نشان میدهد که Syrn قرار است فراتر از یک برند لباس زیر، بر هویت، تنوع و احساس قدرت زنان تمرکز داشته باشد.
