
به گزارش همشهری آنلاین، مرکز تحلیل اجتماعی (متا) اخیراً نتایج دو نظرسنجی درباره پربینندهترین برنامههای تلویزیونی و نمایش خانگی را منتشر کرده است. این دادهها تصویری جامع از وضعیت برنامههای آذرماه سیما و پلتفرمهای نمایش خانگی ارائه میدهند که از زوایای مختلف قابل تحلیل هستند.
این نظرسنجیها اطلاعات گستردهای درباره سریالها و برنامههای پربیننده در اختیار گذاشته و به تحلیلگران کمک میکند تا رفتار مخاطبان در انتخاب محتوای رسانهای را بهتر درک کنند. با این حال، یکی از موارد مهم در تحلیل این دادهها، تفاوت دسترسی مخاطبان به تلویزیون و نمایش خانگی است.
چالشهای نمایش خانگی در مقابل تلویزیون:
برنامههای تلویزیونی به دلیل پخش رایگان و گسترده، دسترسی آسانتری برای عموم دارند. در مقابل، برنامههای نمایش خانگی به دلیل نیاز به پرداخت هزینه اشتراک و استفاده از اینترنت، محدودیت بیشتری در دسترسی مخاطبان ایجاد میکنند. این تفاوت میتواند در مقایسه آمار پربینندهترین برنامهها بین این دو رسانه نقش قابلتوجهی داشته باشد.
تحلیل رفتار مخاطبان:
نتایج این نظرسنجی میتواند ترجیحات و الگوهای مصرف محتوای مخاطبان را نشان دهد. عواملی مانند کیفیت تولید، داستانپردازی، بازیگران و حتی زمان پخش نقش مهمی در جلب توجه مخاطبان دارند.
اهمیت نتایج:
این اطلاعات برای برنامهریزی بهتر تولیدکنندگان محتوا و همچنین توسعه پلتفرمهای نمایش خانگی بسیار مفید است. در کنار آن، تحلیل این دادهها میتواند به شناسایی نیازهای مخاطبان و ایجاد رقابت سالمتر میان تلویزیون و نمایش خانگی کمک کند.
در نهایت، نتایج این نظرسنجیها بر اهمیت توجه به نیازهای مخاطب و ارتقای کیفیت تولیدات رسانهای در دو بستر تلویزیون و نمایش خانگی تأکید دارد.
آیفیلم محبوب در پخش سریال
مجموعه «آقای قاضی ۲» در حالی در نظرسنجی مرکز رشد دانشگاه امام صادق(ع) با ۳۷ درصد مخاطب در صدر فهرست پربینندهترین سریالهای آذرماه تلویزیون معرفی شده که پخش این اثر از شبکه دو سیما، در روز دوم آذرماه به پایان رسید اما بازپخش فصل اول آن از شبکه آیفیلم، از ۱۲ آذرماه شروع شد. بنابراین احتمالا فصل اول این مجموعه با پخش از شبکه آیفیلم به لقب پربینندهترین سریال تلویزیون دست یافته است. در این صورت، با احتساب حضور «زیرخاکی ۲» با ۳۲ درصد مخاطب در رتبه دوم پربینندههای تلویزیون در این ماه، سریالهای صدرنشین آذرماه صداوسیما، هردو از آنتن شبکه تامینی آیفیلم به فهرست پربینندهها رسیدند که نکتهای قابل تامل است.
در این شرایط، «آقای قاضی» و «زیرخاکی ۲» از شبکه آیفیلم، از سه مجموعه جدید «سوجان» شبکه یک، «چرخ گردون» شبکه دو و «مهیار عیار» شبکه سه مخاطب بیشتری داشتهاند.
در عین حال ساختار اپیزودیک «آقای قاضی» باعث شده تا شمار مخاطبان پیگیر این اثر نسبت به رقبای سریالیاش بسیار کمتر باشد و در حالی که حداقل ۵۷ درصد از مخاطبان هر سریال تلویزیونی یا خانگی، همه قسمتهای سریال را تماشا میکنند، این رقم برای «آقای قاضی» ۳۰ درصد است. بنابراین از آنجا که به نظر میرسد این اثر مخاطب گذری زیادی دارد، شاید اطلاق واژه «پربینندهترین» به آن محل بحث باشد؛ چراکه عملا مخاطب پیگیر این سریال حدود ۱۱ درصد است، ولی مخاطب پیگیر «زیرخاکی ۲» به ۱۸ درصد و مخاطب پیگیر «سوجان» به حدود ۱۷ درصد میرسد.
شبکه سه فاتح رقابت برنامههای ترکیبی
شبکه آیفیلم در حالی به انتخاب نخست مخاطبان تلویزیون برای تماشای سریال تبدیل شده که شبکه سه این نقش را در برنامههای ترکیبی ایفا میکند. در فهرست چهار برنامه پربیننده سیما، سه عنوان از شبکه سه و تنها یک برنامه از شبکه دو وجود دارد. در نتیجه فاصله چشمگیری میان شبکههای سه و آیفیلم با دیگر شبکههای رسانه ملی، از حیث میزان مخاطب به وجود آمده است.
نکته قابل تامل در نظرسنجی متا آنکه در فهرست پنج شبکه نخست تلویزیون از لحاظ میزان بیننده، نامی از شبکه نسیم دیده نمیشود. این در حالی است که این شبکه به عنوان «شبکه نشاط و سرگرمی» تاسیس شده و اساسا تولید برنامههای سرگرمکننده پرمخاطب، وظیفه اصلی آن است. همزمان حضور شبکه نمایش در رتبه پنجم و قرارگیری آن در رتبهای بالاتر نسبت به شبکههای نسیم، کودک و ورزش قابل جالب است؛ چراکه در نظرسنجیهای سالهای گذشته، این شبکه معمولا در بالاترین رتبهها قرار نمیگرفت.
«جوکر» پربینندهتر از رقبای تلویزیونی
مقایسهای میان چهارمین موج نظرسنجی متا درباره محصولات نمایش خانگی با اولین موج نظرسنجی این مرکز درباره محصولات تلویزیون، نشان میدهد «زخم کاری ۴» به عنوان پرمخاطبترین سریال خانگی آذرماه، تقریبا نصف چهارمین سریال پربیننده تلویزیون بیننده دارد.
با این حال برخلاف سریالها، در بخش برنامههای غیرنمایشی، وضعیت تلویزیون چندان مساعد نیست و «جوکر: طبقه بیست و یک» با آمار ۲۷ درصدی، از برنامههای غیرنمایشی تلویزیون پربینندهتر است. این در حالی است که به گفته بسیاری از فعالان حوزه ویاودی، این صنعت کمتر از ۱۰ میلیون مشترک دارد که تنها بخشی از آنها مشترک پلتفرم پخشکننده «جوکر: طبقه بیست و یک» هستند. و تلویزیون در خانههای قریب به اتفاق ایرانیان وجود دارد.
«زخم کاری: مجازات» کمبینندهتر از فصل سوم
مرور موج جدید نظرسنجی متا درباره محصولات نمایش خانگی و مقایسه آن با سه موج قبلی این نظرسنجی، نشان از رشد بعضی سریالها از لحاظ میزان بیننده دارد.
بیشترین رشد میزان مخاطب به سریال «بازنده» تعلق دارد که از ۷ درصد در نظرسنجی مهرماه به ۷.۷ درصد در نظرسنجی آبانماه و در نهایت ۱۲ درصد در نظرسنجی آذرماه رسید که احتمالا حاصل رضایت تماشاگران و تبلیغ زبانی این اثر است. در مقابل، «زخم کاری ۴» دیگر محصول پلتفرم فیلیمو با کاهش بیننده مواجه بوده؛ چراکه با ۱۴ درصد مخاطب در آذرماه، نسبت به «زخم کاری ۳» که در شهریورماه ۱۵.۹ درصد مخاطب جذب کرده بود، کمتماشاگرتر شده است.
بین دو سریال «قهوه پدری» و «بازنده» نیز که طبق نظرسنجی اخیر، هردو ۱۲ درصد بیننده داشتند، «بازنده» با مخاطب پیگیر ۷۷ درصدی وضعیت بهتری دارد و بینندگان تمام قسمتهای «قهوه پدری» از ۵۹ درصد تجاوز نمیکند.