سیدنی سوئینی، بازیگر سرشناس هالیوود، در آستانه امضای قراردادی تبلیغاتی به ارزش ۱۰ میلیون دلار با برند نوشیدنی «باد لایت» قرار دارد. این برند پس از شکست کمپین جنجالی خود با همکاری یک اینفلوئنسر ترنس و کاهش ۱.۴ میلیارد دلاری فروش، تلاش دارد با استفاده از چهره محبوب سوئینی اعتبار و جایگاه خود را بازیابد.
انتخاب سوئینی پس از موفقیت چشمگیر کمپین تبلیغاتی برند «امریکن ایگل» صورت گرفته است؛ کمپینی که با شعار «Sydney Sweeney Has Great Jeans» فروش شلوار جین این برند را به‌طور قابل‌توجهی افزایش داد و باعث رشد ۲۳ درصدی ارزش سهام آن شد. کارشناسان تبلیغات معتقدند سوئینی به دلیل «دسترسی گسترده، مقاومت در برابر بحران و ارتباط فرهنگی» می‌تواند برای برندهای آسیب‌دیده نقش نجات‌بخش داشته باشد.
بحران «باد لایت» از بهار ۲۰۲۳ آغاز شد، زمانی که کمپین مشترک با دیلن مولوانی، اینفلوئنسر ترنس، با واکنش تند بخشی از مصرف‌کنندگان و تحریم گسترده روبه‌رو شد. این اتفاق منجر به کاهش ۱۵.۳ درصدی درآمد شرکت و افت قابل‌توجه سهم بازار شد. با وجود تلاش‌هایی چون همکاری با پیتون منینگ، امت اسمیت و پست مالون، بازگشت سهم بازار این برند بسیار محدود بوده است.
حضور سوئینی در تبلیغات، هرچند در مواردی با حواشی و انتقادات سیاسی و فرهنگی همراه بوده، همواره توجه رسانه‌ها و مخاطبان را جلب کرده است. کارشناسان معتقدند این قرارداد می‌تواند برای «باد لایت» فرصتی تازه برای بازسازی تصویر برند و بازگشت به رقابت بازار ایجاد کند.
