لیزو (Lizzo)، خواننده چهاربار برنده جایزه گرمی، در آهنگ جدیدی به تبلیغ بحث‌برانگیز برند امریکن ایگل (American Eagle) با بازی سیدنی سوئینی (Sydney Sweeney) واکنش نشان داده است؛ تبلیغی که با شعار «great jeans» باعث جنجال گسترده‌ای در شبکه‌های اجتماعی شد.
در روز چهارشنبه، لیزو دو ویدیو از آهنگ جدیدش با نام «I’m Goin’ In Till October» را در شبکه‌های اجتماعی منتشر کرد که به‌طور مستقیم به سوئینی اشاره دارد. در یکی از این ویدیوها، او با لباس جین پاره مقابل یک پورشه در حال شستن خودرو دیده می‌شود و رپ می‌خواند: «نه شوخی، اون اصلاً نباید با من باشه. باسن گنده، صورت خوشگل، با اون سینه‌ها. منم مثل سیدنی good jeans دارم.» (یا شاید باید گفت good genes؟)
در ویدیوی دوم، ابتدا کلیپی از یک کارشناس خبری محافظه‌کار پخش می‌شود که در حال تمجید از تبلیغ سوئینی است و می‌گوید: «دیگه از این بیداری فرهنگی خسته شدیم. از لیزوها خسته شدیم، از دیلن مولوانی‌ها خسته شدیم. اگه این تبلیغ رو یه فرد ۳۰۰ پوندی غیر دوتایی بازی می‌کرد، همه براش کف می‌زدن.» سپس ویدیو به صحنه‌ای از لیزو در لباس کامل جین (مشابه استایل تبلیغ سوئینی) برش می‌خورد که خودش هم در کپشن می‌نویسد: «Lizzo’s got good jeans.»
این اشارات از سوی برخی به‌عنوان واکنشی انتقادی به تبلیغ سوئینی تعبیر شده‌اند، اما از نگاهی دیگر ممکن است همراهی با پیام اصلی کمپین امریکن ایگل تلقی شود. خود برند در بیانیه‌ای که هفته گذشته منتشر کرد، هدف کمپین را «شامل‌گرایی» عنوان کرد و نوشت: «ما همچنان به افتخار کسانی که با اعتماد به‌نفس جین‌های AE را به سبک خودشان می‌پوشند، ادامه می‌دهیم. great jeans به همه می‌آید.»
این کمپین در حال حاضر به یکی از جنجالی‌ترین نمونه‌های تبلیغاتی در فضای فرهنگی آمریکا تبدیل شده است؛ شاید از زمان همکاری دیلن مولوانی (Dylan Mulvaney) با برند باد لایت در سال ۲۰۲۳ تاکنون هیچ تبلیغی این‌چنین داغ نشده بود. البته کمپین سوئینی برخلاف همکاری مولوانی، یک پروژه تبلیغاتی بزرگ است، نه صرفاً یک پست اینفلوئنسری. هرچند هنوز تأثیر این جنجال بر فروش امریکن ایگل مشخص نیست، اما فروش باد لایت پس از آن همکاری به‌شدت افت کرد.
از سوی دیگر، این اولین بار نیست که سیدنی سوئینی وارد حاشیه‌های سیاسی-فرهنگی می‌شود. سال گذشته مشخص شد که او به‌عنوان جمهوری‌خواه در فلوریدا ثبت‌نام کرده است؛ موضوعی که با استقبال دونالد ترامپ مواجه شد. او در هفته جاری به خبرنگاران گفت: «الان عاشق اون تبلیغم!… اگه سیدنی سوئینی جمهوری‌خواه ثبت‌نام کرده، فکر می‌کنم تبلیغش فوق‌العاده‌س.»
در مرکز این جنجال، جمله‌ای از سوئینی در ویدیوی تبلیغاتی است که می‌گوید: «ژن‌ها از والدین به فرزندان منتقل می‌شن و مشخصاتی مثل رنگ مو، شخصیت و حتی رنگ چشم رو تعیین می‌کنن. جین‌های من آبی‌ان.» همین بازی کلمات بین genes و jeans باعث شد بسیاری از کاربران فضای مجازی این تبلیغ را حامل پیام‌های پنهان در حمایت از برتری‌طلبی نژادی بدانند.
سیدنی سوئینی هنوز واکنشی به این جنجال‌ها نشان نداده است. او به‌زودی در فیلم جنایی Americana که همین ماه اکران می‌شود، بازی می‌کند و همچنین در اقتباس سینمایی رمان پرفروش The Housemaid نوشته فریدا مک‌فادن (Freida McFadden) که برای دسامبر برنامه‌ریزی شده، نقش‌آفرینی خواهد کرد.
