سیدنی سوئینی، ستاره سریال «Euphoria»، با معرفی محصول جدید خود به نام «Sydney’s Bathwater Bliss» در همکاری با برند Dr. Squatch، موجی از جنجال و واکنش‌های متفاوت را در فضای مجازی به راه انداخت. این صابون تولید محدود که گفته می‌شود حاوی قطراتی از آب وان حمام واقعی این بازیگر است، روز پنج‌شنبه ۸ خرداد ۱۴۰۴ در اینستاگرام معرفی شد و با واکنش‌های تند برخی از ۲۵ میلیون دنبال‌کننده او مواجه شد که آن را «عجیب» و «چندش‌آور» خواندند.
این صابون که با ترکیب موادی چون شن، عصاره پوست کاج، کره شیا و رایحه‌ای با عنوان «Morning Wood» (شامل نت‌های کاج، صنوبر و خزه) تولید شده، قرار است از ۶ ژوئن ۲۰۲۵ (۱۶ خرداد ۱۴۰۴) با قیمت ۸ دلار در وب‌سایت Dr. Squatch عرضه شود. تنها ۵ هزار عدد از این محصول تولید شده و ۱۰۰ عدد آن از طریق مسابقه‌ای در اینستاگرام به برندگان اهدا خواهد شد.
ریشه ایده و واکنش‌های اولیه
ایده این محصول از تبلیغ اکتبر ۲۰۲۴ Dr. Squatch شکل گرفت که در آن سوئینی در نقش «جن اغواگر حمام» در وان ظاهر شد و توجه کاربران را به خود جلب کرد. او در گفت‌وگو با مجله GQ توضیح داد: «وقتی برای تبلیغ Dr. Squatch در وان بودم، واقعاً حمام کردم و آب آن جمع‌آوری شد. این آب واقعی وان من است.» او افزود که رایحه صابون به ریشه‌هایش در منطقه شمال‌غرب اقیانوس آرام اشاره دارد و ترکیبی «مردانه» از عطرهای طبیعی است.
سوئینی در بیانیه‌ای این همکاری را «عجیب اما به بهترین شکل» توصیف کرد و گفت: «امیدوارم این محصول مردان را به استفاده از محصولات طبیعی‌تر تشویق کند.» با این حال، برخی طرفداران این اقدام را «ناخوشایند» و حتی «غم‌انگیز برای بشریت» خواندند. یکی از کاربران اینستاگرام نوشت: «سیدنی عزیز، دوستت دارم، اما این یکی رو مطمئن نیستم!» در مقابل، برخی دیگر با شوخی از این ایده استقبال کردند و یکی نوشت: «مرسی، صد تا می‌خوام!»
پاسخ طنزآمیز سوئینی به منتقدان
روز بعد، سوئینی با پوشیدن حوله سفید در محل فیلم‌برداری تبلیغ کفش‌های HEYDUDE، به شکلی طنزآمیز به انتقادات پاسخ داد. این حرکت نشان‌دهنده تلاش او برای تبدیل جنجال به فرصتی برای جلب توجه بود. او در گفت‌وگو با GQ تأکید کرد که این پروژه راهی برای ارتباط با مخاطبان و پاسخ به شوخی‌های آن‌ها درباره آب وانش بوده است: «این یه جور کامل شدن چرخه شوخی‌های طرفدارهاست.»
زمینه فرهنگی و جنجال‌های مشابه
این اولین بار نیست که محصولی با محوریت آب حمام یک سلبریتی عرضه می‌شود. در سال ۲۰۱۹، بل دل‌فین، تولیدکننده محتوای آنلاین، آب وان خود را با قیمت ۴۳ دلار به فروش رساند. همچنین، صحنه‌ای از فیلم «Saltburn» (۲۰۲۳) درباره آب وان، به این جنجال‌ها دامن زده بود. سوئینی در پاسخ به اشاره به این فیلم گفت: «فکر می‌کنم Saltburn قطعاً کاتالیزور این ایده بوده است.»
با وجود انتقادات، Dr. Squatch این محصول را بخشی از استراتژی خود برای جلب توجه به مواد طبیعی و حذف مواد شیمیایی از محصولات مراقبت شخصی می‌داند. جان لودکه، معاون ارشد بازاریابی این برند، گفت: «این صابون عجیب و غیرمنتظره است و هدفش جلب توجه به مواد تشکیل‌دهنده محصولات است.»
آیا این صابون ۸ دلاری که به سرعت در شبکه‌های اجتماعی بحث‌برانگیز شده، به موفقیت تجاری دست خواهد یافت یا تنها یک جنجال زودگذر خواهد بود؟ با توجه به محدود بودن تعداد صابون‌ها، به نظر می‌رسد طرفداران پروپاقرص سوئینی و علاقه‌مندان به محصولات عجیب، شانس خود را برای خرید آن امتحان خواهند کرد.
